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迎驾贡酒生态洞藏16价格上调或将引发徽酒第二波
发布时间: 2021-11-09

  上调年份原浆献礼版和5年终端价格后,酒食汇记者又从市场层面获悉,迎驾贡酒洞藏也将在近期提价。

  迎驾贡酒近日发布通知,对迎驾贡酒生态洞藏16年42°和52°产品的供货价格和终端价格分别作出调整。

  1、迎驾贡酒生态洞藏16年(42°)终端价由358元/瓶调整为398元/瓶;

  2、迎驾贡酒生态洞藏16年(52°),终端价由398元/瓶调整为428元/瓶;

  针对安徽迎驾酒业销售有限公司下发的《调价通知》,酒食汇记者向迎驾贡酒厂方人员了解到情况属实。

  此后,酒食汇记者对安徽省内皖南与皖北部分市场的经销商、终端网点与厂家人员进行了电话调研。其中,有部分经销商表示已经接到通知,正在逐步安排落实,而另外一部分经销商则表示尚未接到通知;在采访终端网点时,多数终端网点表示不知道涨价事宜。

  部分终端网点负责人告诉酒食汇记者,进入2017年以来,大家已经有意识的提高迎驾贡酒生态洞藏系列的终端价,因此涨价并不意外。

  2016年,迎驾贡酒实现营业收入 30.38 亿元,同比增长 3.81%;归属于上市公司股东的净利润 6.83 亿,同比增长 28.77%。中高端白酒销售增长是迎驾贡酒利润增长主要因素。其中生态洞藏系列更是增长达270.15%,为此次生态洞藏16年的涨价奠定了坚实的基础。

  智邦达(中国)营销管理咨询机构副总经理贾爽表示,企业涨价需要给经销商一定的缓冲时间,因为消费者接受价格需要有一定的时间,迎驾贡酒此次涨价是终端价格与经销商供货价格同步上涨,需要处理好经销商利润分配问题,把涨价落到实处。

  生态洞藏系列作为迎驾贡酒当前最为核心的战略产品,采取“顺价销售、控价管理”的渠道运营策略。企业从终端生动化建设,高铁广告的投入,节日期间的氛围营造等资源投入上都向其倾斜。

  据了解,2016年,迎驾贡共组织生态洞藏产品大小品鉴会 60 多场次,举行了两场迎驾贡酒大型群星演唱会,策划了“安徽人在上海春晚”、“寻找掼蛋王”等多种事件营销活动,有力拉动了生态洞藏系列的销售增长。据迎驾贡酒一高管透漏,计划到2020年,要把迎驾贡生态洞藏系列销售占比做到50%。

  在2016年,迎驾贡酒还实施了系列稳价和提价措施,成功上调了迎驾之星、百年迎驾等产品的出厂价和终端价,使得金星渠道利润达到15%左右,增强了终端推力;迎驾之星、百年迎驾的成功提价,为此次迎驾贡酒生态洞藏16年的提价积累了操作经验。

  2016年,行业进入复苏阶段,特别是名酒企业,在消费升级趋势下纷纷价格上调。以徽酒军团为例,去年下半年以及今年年初,古井贡酒、迎驾贡酒、口子窖、宣酒、文王贡酒等企业分别对企业的核心产品提价,形成一波区域名酒企业涨价潮。而此次迎驾贡酒和古井贡酒的引领下,安徽白酒行业会不会迎来新一轮的涨价潮呢?

  白酒行业分析师蔡学飞表示,白酒行业调整期之后两极分化趋势加剧,区域名酒企业按照政策与利润调价是很正常的,经销商、代理商短期内可能无法接受,甚至不能理解,但最终还是会表示支持。因为消费升级趋势下,消费者对于白酒涨价还是会理性对待的。

  白酒行业专家王传才指出,迎驾贡生态洞藏系列还需要规模支撑,本次提价更多是一种试探,也是迎驾多中高端价格上限产品运作的一次实践,成功的话对迎驾来说意义重大。作为安徽白酒龙头企业,古井贡酒年份原浆系列与迎驾贡酒洞藏系列的提价,在一定程度上会给其他安徽其他白酒企业带来新的发展空间与机遇,从而带动安徽白酒中高端价位的成长。