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这个动作被罚25万!啥情况?
发布时间: 2021-11-25

  记者从上海市市场监督管理局网站了解到,近日,百威投资(中国)有限公司因对外发布的酒类广告含有饮酒动作,违反了《中华人民共和国广告法》相关规定,构成了发布酒类广告禁止内容的违法行为,被上海市静安区市场监督管理局罚款25万元,并责令停止发布。行政处罚决定日期为2021年11月11日。

  行政处罚决定书显示,该局执法人员在立案查处某公司发布违法广告案中取得线索,发现百威中国认证注册的微信号“Hoegaarden01”,于2021年5月14日对外发布的《春日游,碰杯正当时》广告信息含有饮酒动作的文案以及视频,广告影响力持续至案发。经上海市市场监督管理局核准于2021年9月29日交由上海市静安区市场监督管理局办理,当事人的上述行为涉嫌违反了《中华人民共和国广告法》第二十三条第(二)项的规定,构成了发布酒类广告禁止内容的违法行为。

  据了解,为了宣传2021年4月18日在杭州安吉百威举办的【福佳春季游推广视频】活动,2021年5月14日,微信公众号“Hoegaarden01”中发布了一篇名为《春日游,碰杯正当时》的广告长图文。该广告长图文包含了以下内容,一段时长为6分29秒的视频,视频尾端出现了碰杯后的饮酒动作;3秒的动图(gif)出现了碰杯后的饮酒动作;活动受邀请的女博主持杯饮酒的照片。经判定,微信公众号对外发布的酒类广告含有饮酒动作的行为违反了《中华人民共和国广告法》第二十三条第(二)项 “酒类广告不得含有下列内容:(二)出现饮酒动作;”的规定,构成了发布酒类广告禁止内容的违法行为。

  根据《中华人民共和国广告法》第二十三条规定,酒类广告不得含有下列内容:(一) 诱导、怂恿饮酒或者宣传无节制饮酒;(二) 出现饮酒的动作;(三) 表现驾驶车、船、飞机等活动;(四) 明示或者暗示饮酒有消除紧张和焦虑、增加体力等功效。

  另外《中华人民共和国广告法》中第四十条规定:在针对未成年人的大众传播媒介上不得发布医疗、药品、保健食品、医疗器械、化妆品、酒类、美容广告,以及不利于未成年人身心健康的网络游戏广告。此外,《广播电视广告播出管理办法》中对酒类广告也有相关规定,第二十五条:播出机构应当严格控制酒类商业广告,不得在以未成年人为主要传播对象的频率、频道、节(栏)目中播出。广播电台每套节目每小时播出的烈性酒类商业广告,不得超过2条;电视台每套节目每日播出的烈性酒类商业广告不得超过12条,其中19:00至21:00之间不得超过2条。过度饮酒会伤害身体,对酒类广告的规定和违法处罚有利于加强酒业市场监管,规范酒行业运作,提醒酒行业要把产品宣传做真做实。同时消费者也要理性饮酒,严格遵守法律法规。综合人民网、新京报,上海市市场监管局网站、新浪微博中国市场监管报记者 刘琦执行编辑:文刀